差の差による効果の推定

正解：B

差の差は、導入した側の変化(60)から導入していない側の変化(30)を引き、両方に共通する季節などの変化を除いて、効果を30万円と推定する。導入店舗の前後差だけや、導入後どうしの差だけを効果とみなすと、共通の変化やもとからの差が混ざる。

非導入店舗の+30は、導入の有無に関係ない共通の変化とみなす。

• A

  誤り。導入店舗の前後の差だけで、季節など両方の店舗に共通する変化を差し引いていない。

• B

  正しい。導入店舗の変化は 260 − 200 = 60、非導入店舗の変化は 210 − 180 = 30。60 − 30 = 30万円。

• C

  誤り。導入後どうしの差 260 − 210 で、もとからあった店舗の差を含んでいる。

• D

  誤り。導入前どうしの差 200 − 180 で、導入前からあった差にすぎない。

学習のポイント：効果の推定は、導入しなかった場合にどうなったかを比較の対象で見積もり、差し引いて行う。